上月，娛樂明星李冰冰、黃曉明、任泉三人投資的火鍋店，在北京三里屯繁華地段隆重開業，吸引了眾多媒體前去報道。

　　實際上，如今明星開餐館已不是什么新鮮事。據說在北京，這類餐館已有數十家。一般認為因為明星本身的品牌優勢，賺錢根本就不是個問題。實際上，明星開餐館，也會遇到各種各樣的問題，經營不善、關門的也不在少數。

　　近日，本報記者走訪了幾家在京的明星餐飲店，一探究竟。

　　菜價高服務跟不上 顧客稱“不想再來了”

　　在娛樂圈，一些明星的身價已接近天文數字，其開的餐館菜品價格同樣不低。

　　三里屯的繁華位置、1700平方米的面積、不俗的裝修……在李冰冰、黃曉明、任泉三人投資的火鍋店里，開業當天，正在用餐的張小姐告訴記者：“我們兩個人今天就點了2盤肉、一盤青菜，還是開店打6折的價格，就花了200多塊，價格確實不便宜，但感覺味道一般，下次不想再來了。”另一位用餐的客人蔡先生也表示：“這里服務很一般，感覺都是新手。”

　　而在北京又一地標—世貿天階，小S和謝娜開了一家新西式餐飲店。記者看到，店里的裝修很是時尚，但菜品同樣不便宜。記者在菜單上看到，該店菜品比同地段類似餐廳相同菜品的價格貴10-30元，人均消費100多元。

　　在店里，用餐的客人并不多。一位剛用晚餐的顧客表示，因為是娜姐和小S開的餐廳，所以很早就想過來，但結果有點失望，感覺主菜較少，上菜速度也挺慢，價格卻比較貴。另一位顧客馬小姐表示也有點貴，菜品又不多。

　　有餐館走大眾化路線 “幾乎成了附近單位的食堂”

　　當然，也有一些走大眾路線的餐館，生意挺紅火。

　　在任泉開的“蜀地傳說”餐館，記者看到，從選址到裝修，再到菜品、價格，無論怎么看，這都是一家普通的餐飲店。但就是這種大眾化的路線，卻得到了客戶的認可。

　　在店里，記者和一位年紀大約40歲出頭的高先生聊了起來。當記者問“是否是沖著明星開的餐館來吃的”時，他說自己和朋友、家人出來吃飯，主要圖的還是味道好、價錢合理，至于是誰開的倒無所謂。

　　記者打開菜譜發現，這里菜品的價格與同地段、同類型餐館相比，幾乎差不多，都屬于中檔消費。該店店長告訴記者，店里的生意主要靠周邊龐大的寫字樓的白領，“我們幾乎成了附近很多單位的食堂，這樣的人群是本店的主要客人”。

　　同樣，歌星孫悅在北京天通苑開的餃子館，在北京頗有名氣，走的也是大眾化路線。

　　有的已經關門大吉 有的已不見蹤影

　　做生意，有賺就有賠。有些明星開的餐館生意紅紅火火，但有的就差強人意了。記者采訪了解到，有些餐館已經多次搬遷，如今已難尋蹤影，有些已關門大吉。

　　郭德綱相聲說得好，但開餐館或許該另當別論。據了解，郭德綱在2009年歲末開的餐館“郭家菜”曾經紅極一時，店里中式裝修富麗堂皇，集天津菜和魯菜口味為一體，招牌菜多為郭德綱自己獨創的家常菜，最有特色的莫過于他家的打鹵面了。那么，如今情形如何呢？記者按照之前查詢到的地址，趕到三里屯附近尋找時，卻被工作人員告知“已經關閉了”，現在是另一個老板接手在開餐館了。

　　“郭家菜2013年5月就停業了。”該工作人員說。

　　記者又查詢演員劉威開的咖啡館，按照之前的營業電話撥打時，已經顯示為空號。記者又通過114查詢，被告知并沒有此咖啡館。

　　明星韓庚開的餃子館又如何呢？按照先前公布的地址，記者來到了北京缸瓦市豐慶胡同，可到原來的地點卻并未找到該餐館。旁邊餐館的老板告訴記者：“已經搬走4年了，很多人都來問過這家餃子店，但就是找不到。”按照老板給的新地址，記者來到了護國寺街，同樣沒找到。記者問附近的街道工作人員時，被告知“已經搬走1年了”。記者又多次打聽，依然無法找到。

　　業內說法

　　餐館不賺錢 因為“明星往往忽略管理細節”

　　為何有的明星開的餐館不景氣，有的卻生意興隆？

　　北京著名餐飲企業花家怡園常務副總天丁稱，明星開餐館，最大的優勢就是名人效應，這為餐館省了很大一筆廣告費。明星開餐館，一般的出發點是，因為明星朋友較多，每年都有很多聚會，大多數藝人是想讓這些朋友有個地方聚，這樣肥水不流外人田。但明星們忽略了一點：僅靠朋友是無法長期維持一個餐飲企業的正常運轉的。經營餐飲店需要投入大量的時間和精力，但顯然明星們沒有這個時間和精力。

　　“員工工資、廚師的心情、住宿環境、服務團隊建設，這些都與餐廳經營好壞有直接的關系，但是明星往往忽略這些管理的細節。”他說，此外，餐館在選址上也非常重要，比如在商業區選址，應該賣什么菜，與旅游區是完全不一樣的，但是明星不知道這些餐飲業的經營經驗。“明星往往喜歡從自身資源去找市場，而不是從市場需求去提供合適的菜品。這些是根本的區別。”他說。

　　經驗分享

　　餐館不是靠朋友維持 而是靠普通消費者

　　那么，明星開餐館究竟應該怎么做，才能賺錢呢？著名導演江小魚去年開了一家200平方米的名叫“發條橙”的料理店。作為投資人，他和記者分享了一些自己的經驗。他說，自己在一次吃飯過程中，發現一家店的東西非常好吃，于是與老板合資，各占一半股份，總共投資幾十萬，就開了現在這家餐館，目前經營情況還可以。

　　他說，明星開餐館，首先要避開的誤區是，不要以為自己認識的人多就可以賺錢，餐館不是靠朋友維持，而是靠普通消費者。餐館要成功，菜品就要好吃，還要有特點，這樣才會有回頭客。其次，選址一定要好，一定要在客流量大的地方，這個非常重要。第三，要經常做一些活動服務客戶。

　　“因為自己是電影愛好者，所以餐館會經常舉行欣賞電影沙龍的活動，這就吸引了一些客戶。因為餐館就在電影院旁邊，這也能吸引不少潛在的客戶。”他說。

　　記者手記

　　明星開餐館 僅靠名氣是行不通的

　　對明星開餐館，記者一路探訪下來的感受是，第一，明星開餐飲注重排場，用餐環境走高大上路線。第二，其菜品比同樣地段的餐館的價格要略貴。第三，服務略差，服務員多半不專業。此外，明星似乎都在餐館里多少增添了個人色彩，比如明星愛吃的菜會在菜單里，明星喜歡的裝修風格會成為餐館的裝修風格。這在普通餐館很少見。

　　那么，明星開餐館為何賠錢的多，賺錢的少？也許正如一些分析人士說的，一是隔行如隔山，餐飲是個技術活，并沒有想象中那么簡單。二是在管理上，藝人很少有懂行的，藝人的優勢也不在于管理。藝人的感性、活力、激情這些特質不適合商業，習慣個人行事的明星們，在商業機構的整體操作上就顯現出劣勢來。第三，就是避不開面子，因為明星開的餐館一般選址都比較好，這樣的地方租金都比較貴，裝修也比較好，這給餐館生意的蕭條甚至倒閉都留下了后遺癥。

　　明星開餐館，噱頭足夠了，但往往沒有讓普通消費者成為回頭客，主要原因還在于菜品、價格和服務。所以，即便是明星開餐館，也還是要回歸到餐飲的核心環節上，僅靠名氣是行不通的。

　　
      本組稿件由本報駐北京記者 顧哲瑞 采寫（來源：華商報）